中国体育在两大层面成东京奥运推迟的最大殃及者

摘要:北京时间20200325关于【中国体育在两大层面成东京奥运推迟的最大殃及者】的具体情况和说明,让www.huazhigou.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

体育大生意第2118期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|付政浩、刘梦龙

体育大生意记者

编者按:在3月24日国际奥委会、东京奥组委联合宣布将东京奥运会延期到2021年后,体育大生意官网在盘点延期的各类影响时,也专门指出了对中国体育产业的相关影响。其中一篇题为《中国或成东京奥运推迟的最大受害者:大运会、全运会全凉 北京冬奥会也受损失》的文章,引起各方热议。有从业者“含泪点赞”表示不能认同更多,但也有读者不解,认为大运会、全运会略显鸡肋,此番因故被推迟并非坏事,何来受害之说?

当今,人类命运共同体的概念已经逐步深入人心,东京奥运会因为疫情被推迟,没有任何人能够成为赢家。东京奥运会延期的最大损失者诚然是东京奥组委,但城门失火殃及池鱼,全球体育赛历要大调整也确实是不争的事实。东京奥运会无论明年延期到何时举办,都会导致同一时段的赛事关注度锐减乃至被迫让路。2021年的全球体育赛事日历都会遭受东京奥运会延期的影响,而恰恰中国2021年举办的大型赛事非常多,自然被殃及的程度也最大。

具体而言,东京奥运会延期对于中国体育的影响最直接的两点就是:

一、中国原计划2021年举办的一众大型赛事很可能要被迫让路,这些大型赛事前期投入的资金之大和延期所造成的财务压力之大远非旁观者所能想象。并且鉴于北京冬奥会是在2022年农历新年期间举办,北京冬奥会的赞助商们的营销黄金时段也会被东京奥运会压缩不少。

二、中国奥运代表团在体育人才储备和体育赞助层面可能会因为奥运延期而双双出现隐患。中国一些年过30的老将可能在明年的竞技状态出现下滑,此前里约奥运会就已暴露出我国多个夺金项目后备人才不足的短板,明年老将更老一岁,却未必有一批超级新星接班,这确实不能不令人忧心。至于赞助商方面,很多志在奥运营销的赞助商原本只与各个夺金热门的国家队签约到2020年底,现在需尽快解决合同延期的问题。

所以,东京奥运会延期到2021年,无论是对于中国各大赛事的赛事组委会,还是对于中国奥委会而言,都会造成巨大但又必须客观接受的困扰。体育大生意将围绕这两个层面的困扰进行客观阐述。相信这两个层面的困扰会在接下来一段时间考验各方的协调智慧。当然,这一切的前提还在于,国际奥委会需要尽快明确延期后的东京奥运会到底何时开幕。

成都大运会、陕西全运会或需改期,北京冬奥营销周期被缩水

在东京奥运会确定推迟到2021年后,国际奥委会下辖的东京奥运会协调委员会目前正在和东京奥组委商量新的具体办赛日期。根据目前的情况来看,有两种办赛时间段可供选择:第一、改在春天举办,比如在2021年4月举办“樱花奥运”;第二、干脆顺延一年,继续在夏天举办。

前者可能会招致NBA等一批全球最顶级的职业赛事的抗议,因为这些跨年的职业体育联赛在四月正是联赛争冠的关键阶段。要么这些赛事暂时休赛来给奥运“让路”,要么就只能像NHL拒绝参加冬奥会一样导致全球最顶尖的体育巨星们无缘东京奥运会;如果是在夏天举办,那诸如田径世锦赛、游泳世锦赛、欧洲杯、美洲杯等一批国际体育组织旗下的大赛就可能需要改期。有些国际体育组织在国际奥委会官宣第一时间就积极力挺,有些组织则要等到第二天被敦促“要维护国际奥委会大家庭的团结”时才发声支持,更有一些组织对此视若无睹态度暧昧,这就很能说明各方对于延期的态度了。

虽然目前东京奥运会的举办时间未定,但在体育大生意看来,大概率还是在夏天。原因有很多,其中最关键的原因之一就是,职业体育联赛的赛事体系高度成熟发达,不太可能为了奥运会而中断联赛。而反观国际田联这些国际单项体育组织,因为与国际奥委会利益相关甚至形成利益共同体,会更加配合国际奥委会。比如国际田联和国际泳联就分别在东京奥运会推迟的第一时间积极表态予以支持,并承诺会尽快协调旗下赛事的举办时间,必要时甚至可以推迟一年。

如果最终东京奥运会在2021年夏天举办,那么谁在同一季节举办的赛事越多,受影响就越大。而中国在2021年夏天原计划要举办的大型赛事主要有三个:足球世俱杯(原定于2021年6月-7月在上海等多个城市举办,但此前已明确表态要延期)、世界大学生运动会(计划于2021年8月16日至27日在成都举行)、第十四届全国运动会(计划于2021年8月在陕西举办)。

足球世俱杯是首次在中国举办,这将是中国举办的有史以来规格最高的足球赛事,所以上海等城市投入力度颇大。大运会则是成都有史以来首次举办的大型国际综合赛事,赛事组委会此前宣布要打造49座场馆,对大运会之于成都国际形象的提升寄予厚望,投资力度自然毋庸多言。而陕西全运会则是全运会有史以来第一次在中国的中西部省份举办,陕西更是决心举全省之力办好这届全运会。

上述这三大赛事出现了这么多“有史以来”,那前期的投资力度恐怕也是各自省市有史以来最多的一次。如果他们的日程与东京奥运会“撞车”或“接踵而至”,大概率都要调整,而调整就以为要承担更多的财务压力。在这其中,财务压力相对较大的就是参赛人数最多、项目门类最齐全的全运会。并且,全运会基本已可确定其必然要调整日期,并且其延期也会面临更多的尴尬。

众所周知,全运会是我国本土规模最大的综合性赛事,自从上世纪80年代以来,全运会和亚运会、奥运会就形成了中国竞技体育体系的三大考试,他们分别被形容为“小考”、“中考”、“大考”,全运会选人才,亚运会练人才,奥运会出成绩。为了更好地给亚运会和奥运会选拔人才,在上世纪80年代末,国家体委决定将全运会从奥运会前一年(奥运周期的第三年)调整到奥运会后一年(新一轮奥运周期的第一年),并从1993年七运会开始实施。所以,全运会的最大价值之一就是为国家队考察选拔后备力量,用竞赛这个杠杆来撬动各省市培养青年梯队的积极性。

随着东京奥运会推迟一年举办,全运会和奥运会导致同一年举办,不仅无法为新一届奥运会考察人才,而且很多国家队选手在征战奥运会后已无力再战全运会,所以全运会推迟势在必行。但鉴于2022年夏天又有亚运会,各个国家队选手和潜力股的重要是备战亚运会,旨在通过亚运会练兵,故而全运会推迟到2022年同样不妥。总之,在三项赛事中,全运会的调整是最考验组织者智慧的。

除了2021年的这三项赛事之外,将在2022年年初举办的北京冬奥会也在一定程度上会受到影响。一个无需回避的事实就是,夏季奥运会影响力远胜冬奥会,并且在冬奥会自1924年诞生后的前68年中,冬奥会总是与夏奥运会同年举办,这导致冬奥会存在感太低,赛事组委会总是抱怨无法招商,毕竟赞助商总是更青睐夏季奥运会。于是在1986年国际奥委会终于决定从1994年起,冬奥会不在与夏奥会同年举办。但即便如此,冬奥会仍然生存在夏奥会的阴影中。

众所周知,国际奥委会的“宪法”《奥林匹克宪章》明确规定,四年为一个奥运周期,夏季奥运会必须在奥运周期的第一年举办。至于冬奥会,在单飞后则是放在奥运周期的第三年。在过去很长一段时间内,这四年奥运会周期都被称为夏奥会的奥运周期,这固然是遵循古希腊“奥林匹亚德”的传统文化的体现,但更重要的是,夏奥会确实影响力巨大,冬奥会在这一周期内无论是市场开发还是品牌推广都会生存在夏奥会的阴影之下。近年来,虽然国际奥委会也开始提出所谓的冬奥会周期,但效果并不明显。

基于此,营销界普遍认为,在为期四年的奥运周期中,夏奥会营销具有虹吸效应,会抽走所有营销注意力,甚至抵消相邻冬奥会营销的力度。所以,业内认为,夏奥会真正的有效营销周期可以达到四年甚至更久,而冬奥的有效营销周期最多只有两年。

具体到东京奥运会,无论是赛事的品牌推广还是赞助商的宣传营销,其有效营销周期都可以涵盖从2016年里约奥运会结束直至2020年东京奥运会结束当年年底,而北京冬奥组委的市场开发授权周期长达八年(2017年——2024年),但事实上,留给北京冬奥会赞助商真正的有效营销时间其实只有2020年东京奥运会结束到2022年冬奥会结束这段时间,而后续则会被2024年的巴黎奥运会所“侵占”。

鉴于北京冬奥会是在2022年2月4日-20日举办,而2月4日则是农历大年初五,和2021年的“尾巴”直接相连。满打满算,从原定的东京奥运会结束到北京冬奥会结束,也不过一年半的时间。而如今东京奥运会延迟到2021年举办,这会进一步蚕食北京冬奥会赞助商的有效营销时间,如果东京奥运会在2021年八月结束,那么留给北京东奥组委的赞助商们的宣传营销周期其实只剩下了半年的时间。

面对这种尴尬,国际奥委会的TOP赞助商固然可以不在乎这一点,但北京冬奥组委自行招募的官方合作伙伴(10家)、官方赞助商(8家)、官方独家供应商(5家)、官方供应商(2家)这四大级别25家赞助商却均会在实操层面上受到影响。毕竟,当所有人都在2021年热议东京奥运会时,你即便卖力传播2022年冬奥会营销方案,其传播效果肯定会大打折扣,甚至会被夏奥会的热度直接覆盖。北京冬奥赞助商的营销效果受到限制看似是隐性问题,但却动摇了现行奥运会的市场开发计划的合法合理性,会引起一连串的连锁反应,值得各方重视。

中国军团两大困扰:老将再增一岁状态存疑 国家队赞助合同需延期

东京奥运会延期,除了对中国本土要举办的赛事带来协调困难外,还可能会对中国奥运代表团的竞技状态和市场开发两大层面带来隐患。首先,在竞技体育中,30岁往往是一道槛,过了30岁竞技状态就容易走下坡路,中国一些年过30的老将会不会会因为年龄增长而在明年的竞技状态出现下滑呢?并且,目前多个夺金夺牌项目的主力选手中不乏这个年龄阶段的老将;至于赞助商层面,很多志在奥运营销的赞助商原本只与夺金热门的国家队签约一年,到2020年底就要到期,现在需要尽快解决合同延期的问题。


查看更多

实时推荐

我的世界:尝试一次性挑战五个“禁忌”种子,原来我被骗了这么久
推荐 2020-04-03 07:53 592 8169
民航局:已安排复工复产航班970余班 保障5.9万余人次人员出行
推荐 2020-04-03 07:53 517 5572
10岁男童戒母乳屡次失败,就诊后医生摇头:没救了回去吧
推荐 2020-04-03 07:53 559 1776
朋友圈暴露孩子的秘密:你越“折腾”,孩子越喜欢你
推荐 2020-04-03 07:53 879 1311
当孩子开始用哭来“威胁”爸妈时,家长应该这么做
推荐 2020-04-03 07:53 605 6758
5米多全尺寸越野SUV,“隐身战机”涂装,这次北汽扬眉吐气
推荐 2020-04-03 07:53 593 9252
活该被造谣?赵丽颖人红是非多,招黑体质维权难
推荐 2020-04-03 07:53 378 7791
《国王的信使》影评:使命必达 才是真正的骑士!
推荐 2020-04-03 07:53 825 863
艺人经纪是一个悲情的职业
推荐 2020-04-03 07:53 405 4840
油价一度暴涨45%!664.8万人失业!美股又是一夜惊魂
推荐 2020-04-03 07:53 813 1726
全区“光明行”社会公益活动再起航
推荐 2020-04-03 07:53 586 1742
打造“在线新经济”发展的上海高地
推荐 2020-04-03 07:53 727 3512
甘其毛都口岸恢复煤炭进口
推荐 2020-04-03 07:53 187 4701
东北大汉扮美女发布“服务”信息 近百人上当
推荐 2020-04-03 07:53 385 9205
东京奥运确定延期,女排集训应加快吐故纳新,意大利仍是主要对手
推荐 2020-04-03 07:53 214 8571
原创 英超改在中国踢?曝有提议将英超剩余比赛移师中国,2大阻碍难解
推荐 2020-04-03 07:53 281 6592
28岁因《渴望》成名的张凯丽,丈夫身价不菲,她低调却让人羡慕
推荐 2020-04-03 07:53 477 4969
保罗:在接受检测后回到家里,我在车库待了3小时
推荐 2020-04-03 07:53 752 8589
了不起!他已成鲁能后防最大发现,表现不俗曾征服里皮踢国足主力
推荐 2020-04-03 07:53 685 2900
营商环境优化激发市场活力 截至去年年底河南市场主体总量近700万户
推荐 2020-04-03 07:53 280 7500
河南实施“861”金融暖春行动 600亿元低息信贷投向“中小微”
推荐 2020-04-03 07:53 819 3057
复星医药各板块子公司财报,读懂未来增长潜力!
推荐 2020-04-03 07:53 675 8033
腌莴笋条 春天的味道
推荐 2020-04-03 07:52 920 9721
乌海市向市民发放消费券提振消费信心
推荐 2020-04-03 07:52 948 7236
他本是一个有大功于社稷的好皇帝,却因自私而下场悲催!
推荐 2020-04-03 07:52 923 7666
狮子座哪些星座最般配,摩羯座沉稳勤勉,天蝎座揣摩心思
推荐 2020-04-03 07:52 314 5442
私募“弹药”充足 3月备案产品超2700只
推荐 2020-04-03 07:52 375 6167
美国总统特朗普证实将出台佩戴口罩的规定
推荐 2020-04-03 07:52 204 4174
本周精选黄岛捡漏房,首付54万就能买到二居室,海信花伴里最新均价1.8万
推荐 2020-04-03 07:52 205 3113
一天收拾八次家,为什么还是乱糟糟?
推荐 2020-04-03 07:52 252 3065
十一年前的武汉记忆
推荐 2020-04-03 07:52 370 8831
小麦、大麦、黑麦、燕麦、荞麦、五种麦类一次性认全
推荐 2020-04-03 07:52 263 7809
一个浪漫优雅的盘发让你的气质上升好几个level
推荐 2020-04-03 07:52 963 9486
德州宁津县中医院韩丽:我只是在做救人的事情,掌声赞美受之有愧
推荐 2020-04-03 07:52 338 6433
4AM重现巅峰状态杀入决赛,LGD抱憾淘汰无缘晋级
推荐 2020-04-03 07:52 279 2824
魔兽世界怀旧服:屠龙者的咆哮等世界buff获取方法介绍
推荐 2020-04-03 07:52 293 8823
辽宁288家防控物资生产企业享受有关税收政策
推荐 2020-04-03 07:52 337 4144
拥有同款脑门的明星们,孙俪一看就不一般,王鸥发际线不输杨幂!
推荐 2020-04-03 07:52 752 4929
这方水土这方人
推荐 2020-04-03 07:52 546 3685
苏州惯偷行窃担心案值过大 偷走现金留下手表
推荐 2020-04-03 07:52 193 5545
工信部发布通知 广电5G建设步伐将加快
推荐 2020-04-03 07:52 782 1013
美联储暂时放宽银行杠杆规则 难阻市场悲观预期
推荐 2020-04-03 07:52 370 1939
航空货运业连获政策支持 物流业景气度显著回升
推荐 2020-04-03 07:52 417 5840
3月宏观数据有望改善 下半年经济企稳回升可期
推荐 2020-04-03 07:52 996 5219
演过丫鬟的5大女星,她成收视女王,她成主持一姐
推荐 2020-04-03 07:52 264 8458
活塞以及其他合作伙伴将为慈善机构捐款37.5万美元
推荐 2020-04-03 07:52 852 2381
同样是表达愤怒:杨颖眼睛瞪最大刘亦菲靠妆容,周迅的眼神绝了
推荐 2020-04-03 07:52 454 3538
三年计提超 15 亿 : 西部证券连踩四雷 三大业务出现亏损
推荐 2020-04-03 07:52 195 6641
网络硕士MBA报考:工作经历如何算?
推荐 2020-04-03 07:52 347 7031
高考学霸都选择了哪些专业?这几类专业是闷声发大财
推荐 2020-04-03 07:52 280 7317
疫情下各大企业尽显担当,加码抢滩医疗器械“新风口”
推荐 2020-04-03 07:52 832 9762
欧洲杯延期了,但我们还是要聊聊欧洲杯那些事(2)
推荐 2020-04-03 07:52 546 6991
亚冠小组赛赛会制似大概率 最大原则“中立地”保公平
推荐 2020-04-03 07:52 849 8569
詹姆斯转发晒照回顾 16 年抢七自己盖帽与欧文三分
推荐 2020-04-03 07:52 218 9683
清明节或迎今年以来最明显雷雨天气 市民须提前做好灾害防御措施
推荐 2020-04-03 07:52 968 5989
梁超与前妻结婚现场曝光,一线男星捧场,盛大场景刺痛何雯娜的心
推荐 2020-04-03 07:52 259 8492
钟丽缇21岁大女儿成“直男杀手”,葫芦身材难得一见,性感也遗传
推荐 2020-04-03 07:52 724 9751
今豫言丨再画一个惊叹号
推荐 2020-04-03 07:52 337 7453
支援武汉回郑后接受了14天的休养观察 123名英雄回到家人身边
推荐 2020-04-03 07:52 911 1998
洛阳市金融局:推动副中心城市建设,金融领域准备这样干
推荐 2020-04-03 07:52 206 7002
点赞上海无人工厂:“化危为机”早有预案
推荐 2020-04-03 07:52 126 3679
宁夏人和湖北人注意啦!4月至6月到石嘴山旅游有优惠
推荐 2020-04-03 07:52 547 4995
科比成历史前十守门员,詹皇闯进前五,一阵一防成核心荣誉
推荐 2020-04-03 07:52 329 1310
居家上网课却花一万多打赏主播 家人想讨回有点儿难
推荐 2020-04-03 07:52 674 8154
这些医院的综合评分最高!本市门诊健教“活跃指数”近日出炉
推荐 2020-04-03 07:51 732 6125
扬州男子隐瞒癫痫史考取驾照 民警核查后注销
推荐 2020-04-03 07:51 428 7644
疫情好转,又一波利好政策向药店袭来
推荐 2020-04-03 07:51 584 5724
山西省绿色制造2020年行动计划出台
推荐 2020-04-03 07:51 607 7389
美食精选:猪排盖饭,地三鲜,鱼香肝尖,香辣鱿鱼圈的做法
推荐 2020-04-03 07:51 309 4907
太猖狂!劝导两天还不走,商贩不但叫嚣还动手!哈尔滨警方已介入处理
推荐 2020-04-03 07:51 171 7909
150平复式,搭个镂空楼梯直通屋顶,采光真好,窗边书架很省空间
推荐 2020-04-03 07:51 233 7607
叶粉们:你是从第几季开始看《叶罗丽》的,你现在上几年级了呢?
推荐 2020-04-03 07:51 513 7084
真正的特种兵,身高1米五,两次出演《战狼》
推荐 2020-04-03 07:51 724 5131
特斯拉(TSLA.US)Q1交付约8.84万辆汽车,超分析师预期
推荐 2020-04-03 07:51 306 7650
研究人员发现激光雷达传感器漏洞 会遭虚假信号欺骗
推荐 2020-04-03 07:51 387 1527
2020款奥迪A6 Avant先锋派上市 指导价44.98至47.68万元
推荐 2020-04-03 07:51 715 9041
教育部公布!湖北这15所高校共新增16个学位授权点
推荐 2020-04-03 07:51 846 7251
澳大利亚:保持至少1.5米安全距离
推荐 2020-04-03 07:51 654 8221
郭富城带妻女逛超市做足防护措施,掂瓜拣菜排队结账烟火气十足
推荐 2020-04-03 07:51 401 8701
康熙一时口误,让这水果被叫错至今
推荐 2020-04-03 07:50 867 3916
段志强:贯彻落实全区统战部长会议精神 统筹推进疫情防控和经济社会发展工作
推荐 2020-04-03 07:50 167 837
北良港海关快速验放进口天然气
推荐 2020-04-03 07:50 865 2878
英消防员头戴防毒面具,用吊车将过度肥胖的疑似新冠患者移出公寓
推荐 2020-04-03 07:50 370 1524
确诊病例已超过湖北省,纽约州从中国订呼吸机:1.7万台只拿到2500台
推荐 2020-04-03 07:50 582 7812
漫画记录战“疫”之旅
推荐 2020-04-03 07:50 608 5878
江干一周好房速递,这套二居室均价1.6万,首付28万就能搬进红五月嘉苑!
推荐 2020-04-03 07:50 361 3730
太仓核心区新上好房,均价1.9万的碧桂园四居室,首付仅112万!速看
推荐 2020-04-03 07:50 508 5151
本周精选工业园区捡漏房,首付98万就能买到二居室,榭雨苑最新均价4万
推荐 2020-04-03 07:50 339 8325
小仙女不想“毁身材” 睡前忍住3事 体重哗哗降
推荐 2020-04-03 07:50 385 5772
最出色的持球手?CJ 发推晒图:我肯定会选择凯里
推荐 2020-04-03 07:50 306 1939
一名民间救火队员 口述凉山一夜
推荐 2020-04-03 07:50 813 3428
进店扫码, 顾客配合度 挺高!
推荐 2020-04-03 07:50 806 5636
有3种辅食已被医生拉入黑名单,家长别喂了,孩子越吃身体会越糟
推荐 2020-04-03 07:50 380 6245
甘肃省高速公路服务区扎实推进全域无垃圾专项治理
推荐 2020-04-03 07:50 996 3875
雪菜竹笋黄鱼汤 汤白鱼嫩味道鲜 很美味的一道菜哦!
推荐 2020-04-03 07:50 582 9970
吉林通榆:易地搬迁让村民“住得好、能致富”
推荐 2020-04-03 07:50 556 9733
天然“生发剂”,隔三差五吃,头发乌黑浓密
推荐 2020-04-03 07:50 149 3532
不被锦衣华服挑花了眼,来借鉴时尚博主的基础简单搭配,优雅知性
推荐 2020-04-03 07:50 541 3243
揉进春天,留在山河
推荐 2020-04-03 07:50 993 6144
霜冻预警!法国勃艮第和波尔多产区面临霜冻袭击
推荐 2020-04-03 07:50 715 9737